Você já ouviu falar de Share of Search_

Você já ouviu falar de Share of Search?

Você já ouviu falar de Share of Search? Se não ouviu, não tem problema, trataremos disso hoje neste texto. Métrica depende diretamente do SEO e pode direcionar ações na sua marca.

O marketing digital tem se voltado cada vez mais para os resultados orgânicos para atingir o público de forma mais objetiva e natural. Focando principalmente na experiência do usuário e no alcance de marca, os profissionais de marketing precisam de novas métricas, que forneçam dados mais reais com relação à concorrência.

Sem mais delongas, vamos explicar a lógica por trás do Share of Search para que você fique por dentro do assunto.
Atingir o usuário não é suficiente. É preciso que a marca atraia cliques (Share of Market), ofereça um conteúdo relevante (Share of Mind) e conquiste o usuário (Share of Heart). Na internet, duas outras métricas trabalham lado a lado com o SEO e indicam como a marca está chegando nos potenciais consumidores.

Conheça-as e saiba quais são as principais diferenças em ambas a seguir.

Share of Voice (SoV)

Share of Voice diz respeito ao número de mídias que a marca ocupa. Em outras palavras, mede o alcance da publicidade, considerando campanhas em TV, rádio e mídia impressa. Porém, quando falamos de internet, mensurar esses números requer uma maneira diferenciada.

Atualmente, o SoV engloba as buscas orgânicas, que mostram a marca em links patrocinados, posts de blogs terceiros e redes sociais. Dessa forma, a empresa deve considerar não apenas o que ela diz sobre si, mas o que os outros estão dizendo sobre ela.

Por muitos anos, o SoV é uma métrica importante para mensurar os gastos necessários com publicidade. Ele considera o retorno financeiro de cada uma das campanhas da marca ao ser comparado com o investimento das concorrentes.

Share of Search (SoS)

Assim como as próprias estratégias de marketing, tudo mudou com o ambiente digital. O SoV ainda fornece dados valiosos sobre a participação de mercado com foco na visibilidade da marca, mas o Share of Search SoS surge como métrica ainda mais específica para avaliar a performance da empresa perante os usuários.

Se o SoV diz respeito ao alcance da publicidade, o Share of Search SoS foca no volume de buscas que a marca está ocupando. Isso permite que você obtenha dados precisos sobre como a marca está competindo com os principais concorrentes nas páginas de buscas do Google, por exemplo.

Se a sua métrica de Share of Search SoS está baixa, uma das alternativas é usar as técnicas de SEO a seu favor. Uma boa análise das palavras-chave, da estrutura de conteúdo e da experiência de navegação utilizados por outros sites podem indicar caminhos de como melhorar os resultados.

Atualmente, uma boa estratégia de SEO vai além das palavras-chave, englobando assuntos relevantes para a busca do usuário, conteúdos atualizados, campo semântico de termos relacionados, link building e muito mais.

Impactos dessas métricas

Ambas as métricas oferecem insights valiosos sobre como a marca pode melhorar a visibilidade na internet e, consequentemente, aprimorar a qualidade dos leads. Especificamente no SoV, a marca pode entender onde investir da melhor forma, qual mídia gera mais retorno e de que modo se comunicar com o público.

No caso do Share of Search SoS, além de otimizar custos, já que os resultados orgânicos dão retorno em médio a longo prazo, mas custam menos, a marca tem a possibilidade de fazer um estudo direto da concorrência e do público ao mesmo tempo.

Os mecanismos de busca têm ficado cada vez mais inteligentes e entregado resultados personalizados para as pesquisas de cada usuário. Consumidores de diferentes estágios de compra realizam buscas diferentes, que podem dizer muito sobre a intenção dele com a marca.

Assim como um comercial no horário nobre da TV rende um maior alcance, um bom planejamento de posicionamento e uma boa visibilidade nos mecanismos de busca podem render cliques valiosos para o seu site.

Agora que você ficou mestre em Share of Search dê a sua opinião sobre o assunto nos comentários e não deixe de compartilhar este texto no seu facebook.