TED sem “x”

No ano passado, o TED americano, contrariando tudo o que os manuais de marketing dizem, abriu sua marca e passou a permitir que qualquer grupo de pessoas do planeta, desde que tenham seu projeto aprovado, organize um TEDx em sua cidade (o “x” quer dizer “independentemente organizado”). Eles achavam que algumas dezenas de TEDx aconteceriam por ano. Pois, de lá para cá, já ocorreram mais de 1.000.

Lara Stein trabalha no escritório de Nova York do TED e sua responsabilidade lá é coordenar o programa TEDx. É uma tarefa meio incomum. Só neste mês de dezembro, haverá conferências acontecendo em Abidjan, na Costa do Marfim, Perm, na Rússia, Daegu, na Coréia do Sul, Addis Ababa, na Etiópia, e Yangon, no Myanmar – isso para não mencionar Estocolmo, Washington e Pequim.

Com tanta coisa acontecendo, Lara geralmente não tem tempo de estar presente nos TEDx. Ela aceitou vir à Amazônia porque garantimos para ela que algo muito especial aconteceria lá.

Ao final da conferência, Lara nos disse com toda seriedade que somos completamente malucos. Na semana seguinte, um de nós fez uma visita ao escritório novaiorquino do TED e se encontrou com Chris Anderson, o sujeito que fez o TED ser o TED. Chris, pelo jeito, concordou com o diagnóstico psiquiátrico de Lara: “via as fotos. Foi incrível. Foi irreal.”

Nesta palestra curta, Lara conta o que é o TEDx e para onde ele está indo, e põe em contexto nossa maluquice amazônica.

Por Denis Burgierman